文/汾酒国贸张越
有一种香,叫陈香,因为它经得起空气的氧化和岁月的洗礼。
有一种美,叫积淀,虽然外表沧桑,掩映于尘灰之间却依然熠熠生辉。
有一种自信,叫低调,时间从来不语,却回答了所有的问题。
有一种佳酿,叫汾酒,她穿越岁月流年,愈久弥香。
她留得住清香,守得住初心,经得起考验,受得起赞誉,在寂寞或繁华中品性不改,赢得了旷古久远的的深爱和珍藏。
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汾酒是中国传统名酒,是中国文化的见证者、参与者和同行者。
她是中国清香型白酒的鼻祖,也是中国各种香型白酒的主源。
她凝结了粮食的精华,融汇了天地灵气。
她用味蕾的碰撞和精神的共鸣,演绎着中国白酒的源远流长。
匠心酿造,脉脉相传,汾酒穿越岁月长河,在一次次国际化的肯定和荣耀中,不张扬不做作,那让人交汇眼底的荣光只不过是她万丈光芒中的微微一束。
拂去尘灰,翻开那段浓香醇厚的岁月,流连于一张张泛黄的照片,一块块锈迹斑斑的奖牌,一张张褶皱的奖状。
在时光的印记里,品味汾酒独有的清香和绵柔的语言,那历经弥新的高光时刻,宛若星辰,皎如月光,跃然呈现....
汾酒国际化·回望与凝视
初心如磐,笃行致远。汾酒是第一款走出国门、走向世界的中国白酒,开创了中国白酒外贸出口的先河。
汾酒在秦汉到明清时期,已经在海外初现身影。随着中国古代对外贸易的两条通道“丝绸之路”和“万里茶路”,以干和酒、汾州羊羔酒为代表的中国酒及酒文化播种四海,增进了中西方酒文化和酿酒技艺的交流,为汾酒的出口事业奠定了基础。
在民国时期,随着香港永利威酒业有限公司(原名永利威酒庄,始创于年)的经营发展,“永利威山西汾酒”走向了佛山、梧州、江门、澳门、及马来西亚等地。
永利威山西汾酒。年8月22日首届京东超级拍卖节上,一瓶年永利威汾酒以.3万元的成交价刷新了拍卖纪录。
在五六十年代,新中国的汾酒开始慢慢探索进出口贸易的道路。起初汾酒没有自己的进出口公司,通过中国粮油食品进出口公司天津分公司出口汾酒和竹叶青酒,所贴商标为该公司”长城牌”。
20世纪60年代末的长城牌瓷瓶竹叶青酒
年,长城牌汾酒出口到香港,开创了中国白酒出口贸易的先河。
年,在国家推行“代理出口制”的大潮之下,汾酒厂与山西粮油食品进出口公司联合成立山西省晋汾公司,共同办理汾酒、竹叶青酒的有关出口业务。
20世纪80年代,女工在成装车间手工查验出口汾酒和竹叶青酒
长城牌出口玻汾、长城牌出口瓷汾
(向左滑动查看)年-年,出口汾酒、竹叶青酒分别在香港文汇报、人民日报数次刊登广告
(向左滑动查看)-年,长城牌出口汾酒、竹叶青酒获得的国家级荣誉
(向左滑动查看)20世纪80年代末,汾酒、竹叶青酒获得的山西省级荣誉
(向左滑动查看)年5月,竹叶青酒获得法国杜尔市酒展“特别品尝酒质金奖第一名”、“外国出品酒质奖第一名”
(向左滑动查看)年,竹叶青酒在法国巴黎SIAL国际食品博览会荣获金奖
(向左滑动查看)年,汾酒、竹叶青酒获得中国出口名特产品87金奖;年,出口汾酒、竹叶青酒参展《全国出口商品生产基地、专场建设成果展览会》获得中国对外经贸部荣誉证书
汾酒国际化·建立与发展FENJIUINTERNATIONALIZATION02
雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。从成立汾酒进出口公司到将国际贸易事业发展壮大,汾酒在探索出口贸易的路上走过了不少的艰辛和曲折,但是,汾酒国贸人用孜孜不倦的“首创”精神,打开了中国白酒自主出口贸易的大门。
年4月,汾酒国贸公司成立(山西杏花村汾酒厂进出口公司),于7月1日正式对外宣布自营进出口业务,开启了汾酒自营进出口的新篇章。
年,山西杏花村汾酒厂进出口公司参加93北京国际消费精品展博览会
年,发展了荷兰、西班牙、德国等新客户国,在德国、日本第一次实现整柜定货。
年起,汾酒出口正式启用“杏花村”牌商标,替代了在出口领域使用多年的中国食品进出口总公司的“长城”牌商标,这标志着汾酒酒类出口产品彻底实现了自主经营,汾酒第一次以独立的品牌形象出现在国际性舞台,为以后酒类产品出口奠定了永久性的品牌基础。
年,公司领导高度重视企业文化,创办汾酒国贸公司《简报》,年更名为《汾酒之窗》,年更名为《汾酒国际》。
汾酒国贸公司《汾酒之窗》前身《简报》创刊于年,到年已有25年历史。
年,与台湾烟酒公司探索合作定制款出口竹叶青酒,迈出跨品牌合作的第一步。
年,与日本宝酒造株式会社合作,定制了试销当地消费市场的“25度汾酒烧酒”,逐渐打开了与世界跨品牌合作的窗口。
年,除了东南亚市场,加强了对美洲、欧洲、澳洲等远洋市场的拓展,开始设计“专供意大利”酒。
年9月,第一批美标大玻汾、大玻竹开始供应美国市场。
年,汾酒高端产品——青花汾酒,第一次走向世界,出口到韩国市场,迈出了高端汾酒的国际化步伐。
年,ML规格的20年汾酒和青花30汾酒登陆美国市场......
从年我国加入世贸组织,汾酒国贸公司在更大经营领域、更大市场空间创新发展,多元化经营和进出口业务更是全国同行业中的佼佼者,多年来为推动汾酒集团规模化发展做出了突出贡献。
年-年,汾酒获得的世界名牌消费品认证证书
从上世纪五六十年代到二十一世纪新时代,几十年探索创业,几十年风雨兼程,汾酒出口贸易经历了代理经营出口、自主经营进出口和相对自由贸易三个阶段。在一代代汾酒国贸人的努力下,汾酒、竹叶青酒等系列产品已经销往东南亚、美洲、欧洲、澳大利亚、非洲等50余个国家和地区,汾酒品牌价值和汾酒国际形象都得到了质的提升。
年-年,汾酒在国际上获奖脉络图
汾酒国际化·改革与创新FENJIUINTERNATIONALIZATION03
高山仰止,景行行止。汾酒国贸公司紧跟时代发展步伐,紧抓时代发展机遇,在国际市场积极发挥汾酒品牌价值,强化终端渠道建设,加强品牌文化交流,在国际舞台上展示汾酒“清香,干净、纯正”的高贵品质,让中国汾酒在世界上走得更远.....
汾酒与欧洲皇室贵族御用精品——爱顿博格酒心巧克力,联名研发、设计并生产“中国汾酒酒心巧克力”,实现了中西方文化的甜美融合。中国汾酒与格鲁吉亚共同推出的“中格联名酒”,也在双方文化交流中,掀起了美酒合作的新篇章。
年开始研发、年正式发布的爱顿博格青花汾酒酒心巧克力
年发布的中格联名酒
近几年来,汾酒国贸在探索中前进,在创新中发展。
年,设计了六款“一带一路”丝路版出口系列产品,传递汾酒首创、包容、共赢的“丝路精神”;在海外开设了3家海外体验店,新加坡汾酒体验中心、泰国曼谷汾酒体验中心、德国科隆汾酒体验店,开启了汾酒与世界对话的新平台。
汾酒海外体验店揭幕
年,汾酒入驻德国柏林老佛爷百货商场
年,青花30正式入驻英国顶级商场——哈罗德百货。
年,与法国名厨协会、米其林星级餐厅、各国五星级酒店等合作,培育汾酒高端消费圈层,探讨汾酒多样化的打开方式。
(向左滑动查看)图1-2:年第50届IWSCI国际葡萄酒暨烈酒大赛,汾酒揽获6项国际大奖,获得6枚奖章-1金4银1铜;年在香港“一带一路”国际食品展中荣获最佳中国白酒大奖
特别是在年,汾酒开拓了俄罗斯、匈牙利、丹麦、比利时、西班牙、智利、巴西7个国家级别的空白市场,实现了南美市场、东欧市场近30年零的突破,拓宽了汾酒全球销售网络。
年全年,汾酒在港澳、新加坡、泰国、芬兰、英国、法国、美国、加拿大、澳大利亚、哈萨克斯坦、俄罗斯等海外市场组织了余场“汾享·我们的语言”主题品鉴会和事件营销活动,通过品牌互动和文化交流,实现了海内外联动,扬起了汾酒国际化的清香之帆。
布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中,代表汾酒参赛的53度青花30汾酒,38度青瓷10竹叶青酒分别获得大金奖和金奖
你能看到多远的过去,就能看到多远的未来!
你能深藏多少民族文化,就能拥抱多少世界舞台!
汾酒国贸公司对于汾酒,就像一个年轻的孩子,在不知不觉中也走过了30年的岁月,从曲折的、探索的、规模化的、多元化的经营变革中走来,曾遭遇过波折,也历经过辉煌。
从千年口碑相传到百年国际大奖,从“四大之首”到“科研试点”,从“产业振兴”到“文化自信”,从“大国之酿”到“世界遗产”,汾酒在国际化前进的道路上发出了无比豪迈的“世界宣言”!
汾酒国际化的价值不仅是销量,更是声量!不仅是品牌推广,更是文化融合!不仅是语言交流,更是精神发扬!
汾酒国贸公司,是汾酒打开世界的窗口,是走向世界的桥梁,也是汾酒实现海内外联动、提升品牌影响力的主力军。
30年来,每一个汾酒国贸人都为汾酒国际化奋斗着,因为大家知道,点点滴滴工作推进的一小步,就是汾酒国际化发展的一大步,这是一份毫不动摇的决心和一种不约而同的志向。
特别是现在,汾酒高质量发展国际化市场,我们共同期许未来,这是一份梦想,这是一次追逐,这是一次挑战,这是一份情怀。
时光不老,我们同在,“汾”享美好,携手前行!时光藏不住光芒,岁月减不掉陈香。让我们触摸古老的汾酒,让我们赞美年轻的汾酒,为汾酒的美好未来而干杯,为汾酒国际化的未来而干杯!
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