对消费者来说网购最怕的是买到假货，殊不知对于各大电商平台来说，也最怕卖出假货。
年聚美优品被央视曝光售假，处于上升期的聚美优品受到重挫，这也成了其发展的重大转折点，仅3年时间，聚美优品市值从曝光前的多亿下跌至如今的不足30亿。
此外，年唯品会又被爆出“假茅台”事件，虽然唯品会对位茅台酒的消费者退货退款并给予十倍赔偿，但此事件给唯品会声誉带来的打击也是非常巨大。
可见假货对电商来说，是一道催命符，理应严格杜绝假货的出现。但为什么电商平台上总是被曝卖假货呢？
卖假货反而怪消费者？
众所周知，淘宝此前总被诟病假货过多。
对此，年马云发表言论称:“假货一直存在，我们要让老百姓具备承受受骗的能力，只有每个人都有了受骗的能力，骗子的存在就没有意义了。
现在很多骗子通过手机短信进行诈骗，不是亲人出车祸，就是要求把钱打到什么银行卡上，虽然很常见但还是有人经常被骗。所有让每个人提高受骗能力，才是规避这类事情发生的前提。还有人们分辨假货的能力要提高，不能相信几十元能买到什么品牌，古人云：物美价廉，但是价廉是有范围的，超出范围的就是自愿找虐。”
马云还幽默的说：“但是消费者相信四五十元就能在网上买到一块劳力士手表，这谁也没有办法。”
马云的这番话，看起来很有道理，但似乎又有些不对。确实有人贪图便宜买到了假货，可事实上，很多人是花着正品的钱买到了假货。
可通过防伪的假货，谁能识别？
花正品的钱买假货很窝火，如果买到假货却当成真货用则更糟糕。可惜的是如今的造假技术已十分成熟，除非专业人士识别，否则假货也可以堂而皇之的通过官方防伪。
以假茅台酒为例，一些假茅台除了灌装的酒水是假的，从外观上则可以假乱真，比如真盒、真瓶、真胶帽，甚至可以通过茅台官方的NFC防伪验证。
将假茅台做到以假乱真地步，得益于一条成熟的制假售假链条，比如包装的回收，NFC防伪的破解等等。
当然，这种高仿茅台成本较高，最常见的是通过NFC防伪验证的假茅台。这种假货除非专业人士，一般人很难区别真假，因为通过官方的NFC验证，全是真的。比如此前唯品会周年庆期间出售假茅台事件，所有出售的假茅台酒都可以通过NFC验证。
根据今年2月的一条新闻显示，一员工泄露防伪数据万条，这些数据可制作成万瓶能够通过防伪溯源验证的假冒茅台酒。
除了酒水，化妆品领域也是造假重灾区，比如，一家名为“美国公馆”的网店，从年开业起便销售LAMER（海蓝之谜）、JOMALONE（祖马龙）、CK、SK-II、芙蕾丝等高档化妆品，但一直到年3月才被发现为假冒伪劣商品，从而被查封。
也就是说，这家网店足足卖了两年都没有人发现是假货，这又是为何？
据悉，这个造假团队请日化生产企业按需调试，再挨个对比，最后将与正品最为接近的假货与正品一起送到检测公司做检测，保证产品在化学成分、黏稠度、香气、上脸感受等方面能最高级别的仿真，相似度高达95%。
试问这种假货普通消费者如何去甄别？
通过假授权书便可进入电商卖假货
各大电商平台在商家入驻时都有设有自己的入驻资质要求，也设有审查机制。
以亚马逊为例，亚马逊的入驻资格是公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。且凡是网店内发布的商品，标题含有知名品牌如没有品牌授权书，或者标记正品、原单、超A、A货、水货等都可能涉及侵权，店主需要把下线货品的违规处作修改再上线。在商家发布产品图片上，如不能附上品牌官方授权书是不能发布。
但根据之前曝光的新闻，各大电商平台所出售的标榜为“纯正比利时进口，零反式脂肪的纯手工巧克力”的“珈琳宝纯手工DIY巧克力”，全部都是假货。
且这些假货均产自河北兴隆县，却一直在京东商城、聚美优品、亚马逊、一号店、拉手网、淘宝等众多知名电商平台上都有销售。
既然亚马逊设有这样的审核制度，为何冒牌“比利时”巧克力还能够进入亚马逊？
据造假者供诉，他向电商平台所提供的工业产品生产许可证与流通许可证，都是他在复印店PS成自己公司名字伪造的。
也就是说，虽然各大电商有防止假货出现的门槛，但这些门槛依旧会被售假者钻空子。或正因此，各大电商平台也会对平台所售商品进行不定期抽查，但根据此前京东公关媒介总监康健对媒体表示：“如果要对每个第三方产品进行审查，电商平台都无法承担这个责任”。
高利润是制假售假的动力
恩格斯曾说过：一旦有适当的利润，资本家就会大胆起来。有百分之五十的利润，它就铤而走险；有百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞死的危险。
假货的横行正是应证了这个说法。比如，去年发生的茅台镇暗藏“高端定制假茅台”事件，一家酿酒厂为了牟取最大利益，产出的酱香型白酒除了接受顾客的定制外，还会包装成假茅台酒。其批发价元一瓶，如按真茅台价格售卖，单瓶可卖到多元。
奢侈品的制假利润更是可观。比如，一款真品LV箱包的零售价为1万元，制假的成本在元左右，包装成本50元，各种资质证明和仓储均摊成本20元，物流成本30元，那么它的整体毛利将达到元。
制假售假给非法者带来高利润的同时，如被查处，所面临的处罚却是微弱的。据悉，目前为止，我国对制假售假者的处罚，执行的还是年标准。
根据这部《产品质量法》，制售假罚款标准是5万元。也就是说，制假售假者虽然获得了暴利，但是如被发现处罚所缴纳的罚金只有5万元。
这一处罚标准，助长了制假售假者的嚣张气焰，哪怕店铺因为售假被电商平台强行关闭，随时也可能会改头换面卷土重来。
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