今年的“双11”变化最大，今年的“双11”又格外特殊。
11月12日零点，当第12个“双11”最新纪录定格在元，位于杭州阿里巴巴西溪园区的天猫“双11”全球狂欢季纪录之夜现场一片欢呼雀跃。从年的9.33亿元，到年的亿元，10年间，天猫“双11”交易额翻了多倍。
无独有偶，北京亦庄京东集团总部的数据大屏上，显示自11月1日零时至12日零时，京东平台累计下单金额突破亿元的醒目数字，也让众多场内场外人激动不已。
刚刚落幕的“双11”给中国带来了全年最大的内需爆发。在中国经济“双循环”新格局下，已经数次成为“商业奥林匹克竞技场”的“双11”，再次成为全球最大规模数字创新工场。从全球品牌到中小企业，从服务业到工业、农业，都将走到数字经济的舞台中央，商业已没有线上线下之分，只有数字化与否之别。
在此背景下，每一次的“双11”狂欢，都是数字创新的再精进和数字基础设施的再检验，同时也标志着数字经济进入下一个价值创造的新周期。
又到一年收官时，《每日经济新闻》记者通过持续多日的追踪采访和对行业的深耕研究，深度挖掘了“双11”购物狂欢季背后的商业力量，洞察“双11”数字背后未来商业十大风向标。
看点一：新供给
新周期将成新常态多元化新供给爆发
天猫从“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”，成为了今年“双11”的最大变化。
作为疫情后全球最大的消费季，无论消费者，还是商家都对“双11”有着更高期待。为此，今年的“双11”从节奏设置到商品供给，都进行了一系列创新。包括天猫、京东、苏宁、国美在内的各大平台不约而同都延长了销售期。
给新供给提供必要条件
而超长待机的好处之一在于，以11月1日至3日为第一波售卖期为例，品牌可以根据第一次售卖的情况，调整策略和备货参与第二轮，最大限度地为商家创造增长机会，也给新供给提供了最基础必要条件。
为了帮助在疫情中受到冲击的产业带商家和中小商家，今年各大平台“双11”都加大了“工厂货”的扶持力度，纷纷推出了产业带专场和过亿的产地津贴。产业带成为了今年的新流量担当。也由此带火了一众新品牌。
疫情让生活从未如此“在线化”。网上消费、云上办公、线上复课……线上线下融合随着疫情取得阶段性胜利，重新走出家门的人们发现，数字联结的线上空间与线下场景并非此消彼长的替代关系，而是相互交融的乘法效应。
中国制造+消费新格局
今年多平台“双11”不仅有线上购物狂欢，本地生活、线下商超等也一起为消费者提供基于本地的吃喝玩乐服务。
以天猫“双11”为例，支付宝将首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的万商家推出五折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富的线下消费。
中国企业联合会副研究员高蕊认为，这是从企业微观探索扩大内需、促进消费的有益实践。与此同时，新发展格局中，扩大内需战略需要同深化供给侧结构性改革有机结合，也需要依赖全球范围内最具创造性的生产要素在中国市场的有效流动，形成“中国制造+中国消费”的超大规模市场格局。
此外，今年天猫“双11”不仅时间多了3天，内容还多了吃喝玩乐买房买车，首次大规模覆盖大宗消费品。买房买车多元化渠道供给也成为今年“双11”新供给的重要特色。
看点二：新热潮
外交官+直播带货成跨境电商新热潮
疫情之下，经济贸易的全球化无疑是面对诸多不确定性。而在这种不确定性中，今年“双11”，依然能让万千消费者在既能保证效率又能安全放心的“买遍全球”，跨境电商的表现显然十分亮眼。
在天猫国际等跨境电商的助推下，全球已经有个国家和地区参与到这场天猫“双11”全球狂欢季之中来。来自这个国家和地区的2.5万家海外商家在同一时间，无国界共享狂欢。
受益直播带货
因此，在此次“双11”，消费者不仅可以轻松买到Gucci、burberry、hugoboss等国际知名奢侈品品牌商品，也可以买到像Bialetti咖啡器具、AIRINUM时尚口罩、珍得巧克力等小众品类国际大牌商品。
正是海外商家加入，让中国海购的需求与供给在疫情之下不降反升，所有进口类商品的销量都在个跨境电商平台上快速上升，甚至很多奢侈品牌都是开售就售罄。
值得一提的是，销量激增的促成，很大程度上因为跨境电商平台与商家采用了直播带货的这一策略。并且，这些海外商品的直播很多都可谓用举国之力在推动。据悉，来自韩国、荷兰、丹麦、挪威、比利时、泰国、马来西亚、菲律宾、新西兰、秘鲁、乌拉圭等20国外交官，客串淘宝主播为各自国家带货。
已成外循环重要引擎
外交官为本国产品背书无疑是难得的产品“广告”之一，直播带货又可以让消费者更真实地体验售卖现场，“外交官+直播带货”的创新模式可以使消费者迅速建立信任、放下担忧，放心大胆“买买买”。
此次“双11”跨境电商给力，让亿万中国消费者能便捷买到全球好货。跨境电商，已经成外循环重要引擎。
正如天猫“双11”数据解读官黄磊所提到，当一个海外的单品、海外的新品牌入驻天猫之后，它能够满足消费者的新需求，甚至可能拓展出整个新的品类和行业。而这样的品类和行业的市场空间，又快速的吸引了反应非常迅速的中国制造、中小企业，所以这是正向的供给，海外的供给带动了中国消费者的需求，中国消费者需求的增长又带动了中国制造快速的崛起，双循环在这里有一个非常好的折射。
看点三：新品牌
新品牌现象级爆发是未来十年的机会
这个“双11”，新品牌的现象级爆发备受
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