夏末的星空,牛郎、织女星在银河两端闪耀,七夕再次来临。作为中国特有的“情人节”,七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日”。据京东大数据,七夕前一周,在平台上相关搜索环比增长%,其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。
数据显示,经过并不平静的上半年,消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意,选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征,而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧,这个七夕“中国味”十足。
年轻人日益看重中国传统节日
据京东大数据,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据,购买七夕相关商品的消费者中,85-95后用户比去年有大幅增长,比全站平均数据高20%左右,增长最快的省区是辽宁、河南和四川。
高线市场追求浪漫低线市场爱送化妆品巧克力
七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右,进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平,其中礼盒装销量同比增长%左右。此外,中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。
据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——“1号会员店”的数据,七夕前夕一周,销量增长最快的商品为:十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中进口牛排,红酒类产品需求呈上升趋势,发现人们追求更有品质更精致生活成为趋势,大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。主要上海,北京,深圳,广州消费最出众。
在高线城市,七夕消费主力呈现女性为主,中等高收入家庭,高知群体消费力强劲。整体上以上海,北京,深圳,广州节日消费占比最高。
传统玉饰受追捧
正所谓“一道鹊桥横渺渺,千声玉佩过玲玲”,七夕佳节之际,带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎,销售额同比增长53%,同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增长。
此外,今年以来,投资类贵金属一直颇受消费者青睐,在情人节和期间都有不错的增长,今年七夕前,投资金银同比(去年七夕前一周)增长%。而消费者花费最多的,则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成,腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。
鹊辞穿线月花入曝衣楼
既然是情人节,花儿自然不可少,据京东大数据,西北地区对鲜花的消费量同比增长在%以上,此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地。
其中四分之三的消费者选择了鲜花,不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。
在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85-95后人群。而在这个人群中,购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%,说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。
此外,因特殊原因而异地相隔的人们,也通过京东将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周,全国鲜花异地订单量同比上升33%,发出异地订单最多的5个省市是广东、北京、江苏、上海和河北,而接收鲜花最多的省份是海南、甘肃、陕西、广西和河北。
附
区域趣味数据:
北京送礼前五名:
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广东送礼前五名:
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香奈儿女士香水
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上海送礼前五名:
法国原酒进口拉索尔菲精选雷司令甜白干白葡萄酒
情侣装卫衣
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费列罗巧克力
歌帝梵巧克力礼盒
江苏送礼前五名:
香奈儿蔚蓝男士香水
御纯金珠宝18k金耳线女款
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施华洛世奇锆耳钉香水口红套装
美宝莲SUPERSTAY七夕限定色
重庆送礼前五名:
蕾蒂金液面部精华安瓶补水提亮肤色女
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比利时进口可尼斯CorNiche贝壳形夹心巧克力礼盒
初朵11朵粉色香皂玫瑰花
范思哲香水男士爱神之水Eros爱罗斯
陕西送礼前五名:
云南墨红玫瑰情人节礼物重瓣玫瑰花冠王茶
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钛钢手链男款
缔晶银针耳钉耳环
费列罗拉斐尔椰蓉扁桃仁礼盒装
辽宁送礼前五名:
卡姿亚3D硬金足金观音黄金吊坠男
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湖北送礼前五名:
YSL圣罗兰方管口红红唇啵普限量礼盒
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云南送礼前五名:
Dr.Jart+蒂佳婷面膜
费列罗巧克力礼盒装
富贵鸟爸爸装短袖套装
美宝莲SUPERSTAY接吻棒哑光液体唇膏口红唇釉熟番茄
美康粉黛眼膜贴
山东送礼前六名:
手表
投资金
黄金饰品(手链/脚链/手镯/戒指/转运珠)
糖果/巧克力
钻戒/钻石项链/吊坠
和田玉吊坠
北京送礼最爱口红颜色:胡萝卜色
广东送香水最佳香型:邂逅系列/五号清新之水
上海送巧克力最佳品味:松露形巧克力
江苏送首饰最流行:金耳线
湖北送口红最流行:烈艳蓝金
重庆男生有品味:爱神之水Eros
陕西男生最有阳刚气:霸气总裁钛钢手链
辽宁男生最土豪:足金吊坠
山东送礼最“硬核”——看来七夕节之际正是爱人表白、订婚的好时机,因此黄金、钻石首饰最受欢迎,而中高端手表无疑是男士标配,看来身为山东男人真幸福!
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