「本文来源：九派新闻」
近日，软体家居企业慕思健康睡眠股份有限公司递交上市招股书。有人质疑，慕思是个外国品牌？那个叼着烟斗的“洋老头”是床垫设计师？
10月29日，证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》共问询58个问题。对于消费者一直在追问的慕思广告上那个外国人究竟是谁，意见内容显示，年8月15日，慕思有限与TimothyJamesKingman签订《协议书》，约定TimothyJamesKingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。此外，慕思股份在提交给证监会的招股书中承认，本公司为东莞本地企业，使用模式为“出口转内销”。
其实这个众人好奇的问题，慕思在6月首次公开的发行股票招股说明书上也隐晦地解释过，公司可能存在品牌宣传推广定位偏差、品牌代言人行为失当引起负面报道，以及宣传文案表述不当而引发品牌危机风险。
那么，这样一层“国际外衣”的宣传，对慕思有多大的必要？
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目前，慕思的广告中仍大量使用TimothyJamesKingman的肖像，他叼着烟斗的照片或已成为慕思宣传自身产品的“标志性”广告。
据此前公开报道，慕思的英文名是DeRucci，这是一位在被慕思股份大力宣传的品牌故事中的核心人物，慕思一直在强调“法国皇家设计师”、“创始于年”等概念。后慕思被前员工曝光，“慕思床垫产品是假洋品牌，与法国根本没有任何关系，所谓的中法合作，其实就是在法国成立一家子公司，再跟自家的国内厂签订合作协议，而广告上那位叼着烟斗的老人，其实是深圳的一名外教，慕思花了一万块请人家来拍了宣传照。”
慕思当时说这条消息为诬陷。不过后来，慕思便没有再强调法国设计师的概念，也不再提什么法国血统。
慕思
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