在自有品牌的发展当中，欧洲很长时间以来都是占据主导地位，根据PLMA国际自有品牌年鉴数据表示，排在自有品牌市场份额前五名的国家分别是：瑞士（57.6%），比利时（54.6%），英国（50.4%），西班牙（49.9%），荷兰（49.8%）。
另外一份AC尼尔森在年《全球经理人报告》中显示，排在自有品牌市场份额的前五名国家同样均来自欧洲，分别是瑞士（45%），德国（30%），英国（28%），西班牙（26%），比利时（25%）。
我们可以看出，欧洲在自有品牌的市场上一直有很好的发展，而瑞士长期以来自有品牌的市场份额都是占据领先欧洲的地位，那么我们就来看一看瑞士的自有品牌以及零售业的发展，为何能占据领先呢，这对我们国内的自有品牌长期发展来说都是非常值得借鉴的。
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PLMA国际自有品牌年鉴——瑞士
根据PLMA自有品牌欧洲年鉴数据显示，瑞士自有品牌按市场份额数量划分，食品——易腐烂占据自有品牌种类第一高达68.7%，第二名纸制品占68.6%，食物——环境占66.2%，冷冻食物占65.3%
在自有品牌市场份额按照价值来分类，同样是食物的易腐烂品占据最高价值量71.4%，冷冻类和环境食物分别占据第二第三，都高达60%以上
其中排名前20的产品类别奶粉占据首位
至于为什么瑞士自有品牌市场会呈现这种情况，这都是和瑞士国情和经济特点息息相关的，接下来我们分析一下瑞士的零售行业状况就可以有一点了解了
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瑞士零售市场
瑞士零售主要有三大巨头:Migros包括micasa和phister
Migros集团是瑞士最大的零售企业，它是瑞士最知名的也是最被尊崇的，它有各种大型超市，百货商店和专业店铺。例如，Micasa,SportXX等，Migros不仅只经营零售业务，还开设有学校，银行，出租车公司等。
Coop
公司简介：Coop集团从农村消费合作社起家，经几代人的努力经营，它如今已成为瑞士零售的巨头，同时它也是全球最大的零售公司之一，其主要业务有：超市，购物商店，百货商场，兼有药妆店，家用电器，家具装潢，等各种专营店。
联合博资
为瑞士三大零售业之一，是一家世界级的国际医药保健美容集团，两大核心业务是：保健美容，医药批发与分销。这家公司四的办公室主要设立在英国和瑞士。它旗下的产品很多，例如Soltan，Botanics，BootsLaboratories，BootsPharmaceuticals等。
如果说在荷兰价格第一，款式第二，质量第三。那么在瑞士是质量第一，款式和价格并列第二。
瑞士本身是一个很有钱的国家，人们的收入较其他国家高，瑞士很多银行，在班霍夫大街（我们叫奢侈品一条街）地下都是银行秘道通往的黄金库。人们愿意为质量去付钱，对生活很有追求。我们看到瑞士人用的家具和灯具是很好的，用于搭配的餐具也不会随便。
关于价位从高到低排列:
Globus45家店，产品好看，但价格太高，顾客零丁，
Phister属于migros集团，大部分卖品牌，陶瓷的自主品牌是白瓷，自主品牌以家纺为主
Manor60家店，品类齐，性价比高
也同样是因为瑞士整体消费价格较高，所以给了自有品牌市场很大的发展空间，因为自有品牌的特性，相对于其他种类品牌商品价格就会有优势很多，这样在整体的零售行业生态链上不管对生产商还是消费者都是双赢的局面，自然自有品牌就会较大的发展空间。
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瑞士零售业发展
瑞士《一瞥报》6月22日报道，年，瑞士零售业销售额为亿瑞郎，同比增长3.3％，创下了新高。据悉，这是瑞士零售业销售额首次突破亿瑞郎大关，并且瑞士零售业也是瑞士为数不多的几个在年以及年都实现了增长的行业。
报道称，年，瑞士零售业食品类商品的销售额同比增长1.1％；非食品类商品的销售额同比增5％。其中，销售额增长最多的是运动产品和家用电器。此外，瑞士零售业中网络销售的部分也在年保持了高速增长的势头。
从当前发展势头来看，瑞士的零售行业仍在快速增长，连带的自有品牌发展空间仍然还有很大，这对于我们国内的自有品牌商们来说也是一个启示，未来国内正是自有品牌大力发展的良好时机，后疫情时代，正是自有品牌的机遇！
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