科技自媒体/倪叔
聚划算要独立了?!
这几天正传得沸沸扬扬:阿里要成立大聚划算事业群。而就在大约10天前,聚划算在中爆发的超高流量,可以用“惊人”来形容:UV在期间同比增长%,是市场上唯一用户流量同比增长超过50%的主流电商平台,成为助力手淘DAU远超其他二线电商平台的重要因素。
前脚年中大捷,后脚盛传独立运营,业界都在评论聚划算要用流量扛起阿里在下沉市场的大旗。关于聚划算能否突围下沉市场突围战的讨论已经有很多了,当我们把焦点放在这一件事上时,我们可能忘了:成立近10年来,聚划算一直是电商副本最强玩家,刷一个“下沉副本”,对于它来说,很难吗?
刷副本才是正经事
还记得年12月,张勇在给员工的公开信中宣布天猫和聚划算团队将全面一体化。当时被媒体评论为天猫史上最大调整,转眼过了2年半左右,聚划算已经重新被拎出来成为事业部,重点在下沉市场开疆辟土,甚至还可能升级为独立事业群。
观察聚划算变动史,一方面我们可以再次肯定,阿里不愧是一家钟爱变革的企业,“一切商业竞争,到最后都会变成组织的竞争。反过来说,组织迎来变革,一定也意味着商业上的变更”;另一方面,聚划算也不愧是阿里体系中特立独行的存在:组织机构什么的不重要,最重要的是“刷副本”够有挑战。
如果我们把电商看作网游,聚划算从未离开游戏的主线;副本作为网游中最富有挑战性与惊喜的部分,聚划算就是那个钟爱用打副本升级的最强玩家。
从年上线以来,我们简单回顾下聚划算在电商主线战场下都刷过哪些副本:
团购副本:当年“千团大战”相信大家不会忘记的。在此之前,聚划算并不是搞线下团购的啊!年在淘宝的二级域名启用后,聚划算一心一意搞网络商品团购,直到年2月在开放战略宣告会上正式宣布重点要往线下生活服务倾斜,在年的双十二,聚划算千团大战单日成交额2.82亿元;紧跟着年货大团购一周成交4.64亿元;在年的尾巴上正式宣布,交易额突破亿,团购副本通关;
公益副本:这个副本主要是在“农田”里打的,从聚菜行动到聚果行动;从新农计划1.0到新农计划2.0;不仅是2天卖空万颗沃柑、2小时卖光吨皇枣的惊人带货王,更有过“青川女孩要寻找位浙江恩人”的全网
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