提起欧洲足球，在世界范围内长期处于领先水平，而更聚焦欧洲足球一些还可以发现近些年老牌强队西班牙、意大利、英格兰也受到了比利时、瑞士、丹麦崛起的威胁。而在汽车市场中的情况也类似，近年来豪华车表现优于乘用车整体，保持连续正增长。豪华车内部格局也发生着一些变化，沃尔沃所处的第二梯队，在豪华车中更为活跃，包括林肯及另一条新能源赛道的特斯拉，一同对传统巨头奥迪、宝马、奔驰发起了冲击。
来源《百度营销汽车行业豪华车报告》
6月11日，沃尔沃宣布新款XC60上市，与欧洲杯开赛的同时，XC60的营销也在百度的主场全面展开。得益于百度矩阵的全面性，沃尔沃排出的营销阵容非常豪华，百度APP作为中轴核心，擅长车型上市信息、资讯传导，坐镇中坚资讯场景，双边则分别安排了业内少有的具有出行场景覆盖能力的百度地图，以及受到年轻群体欢迎的百度贴吧+好看视频组合，主攻兴趣场景。这样的配置能够更好地帮助沃尔沃掌控全场，实现多场景覆盖。
除了有不俗的阵容外，还需要有贯穿全场的战术，沃尔沃利用不同的产品组合，后场由大曝光类资源发起，在中场由通用词品专及SEM、信息流拦截控制，最终传递至前场，触达品牌阵地，完成转化。清晰的分工及明确的路径是帮助新车营销成功的重要因素。
球场上除了全面的赛前布置，还需要一些灵活的变化以应对特殊情况。而这次XC60上市正是遭遇了电商的特殊情况，跨行业的流量争抢不可避免，在常规直线突破受阻的情况下，百度地图侧使用CPT+CPM组合投放模式，利用CPT投放保障，反而可以享受流量红利，取得了不错的效果。
回顾全场的表现，沃尔沃XC60本次共计获得1.2亿次曝光，投放效率也领先本次投放媒体。后端品牌阵地流量提升%，百度指数也获得了不小的提升，甚至超越了上海车展期间的表现。
总结本次投放，对于以新车上市为目标的营销Campaign，通过全域流量覆盖，多产品组合，灵活投放模式，高举进攻打法，全方面影响消费者心智，必定能够取得理想的效果。
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