欧洲杯终于要开赛了。
新冠疫情给全球的赛事主办方都带来了极大的麻烦，更别提这届欧洲杯还是首次在欧洲11个国家（原来是13个）举办。
在欧足联最初的计划中，这届横跨欧洲的赛事被描述为献给欧洲杯60岁生日的浪漫礼物，预计将会出售约万张现场门票。但现在，“浪漫礼物”可能变成了历史上情况最为复杂的一届体育赛事。
临开赛前一个多月，有两个城市因无法保证球迷的上座率而被踢出了主办城市名单。毕尔巴鄂被塞维利亚取代，计划在都柏林举行的比赛则转至了温布利和圣彼得堡。大部分体育场的入场观众人数将控制在25％和50％之间，因此，一些近两年前就购得门票的球迷被告知球票已经被取消了。
目前，欧足联对比赛的营收预期已经下调了至少3亿欧元。但欧足联认为即使是在减少上座的情况下，球迷的回归也具有象征意义。
对于欧洲杯的赞助商来说，这种前所未有的情况也对他们造成了巨大的不确定性。与往年相比，可以看到品牌对于本届欧洲杯的前期造势声量乃至于伏击营销的动作，都要低调不少——简而言之，大赛味没有那么浓了。
但从商业层面来说，也不全都是坏消息。懒熊体育就此盘点了后疫情时代的第一届大赛，整理了有关品牌营销，尤其主要与中国品牌相关的四个观察：
出海热潮：中国赞助商最多的一届
年欧洲杯，海信成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，接着又成为了FIFA世界杯官方赞助商。在那之后，海信继续敲定了和欧足联的合作。连续赞助两届欧洲杯、世界杯的背后，是国内电器市场增长放缓和国货必须推进的国际化进程。
早在年海信就提出“大头在海外”。从海信年财报可以看出，海信集团海外收入同比增长18.6%至亿元，占总营收的38.8%。
海信寄望今年欧洲杯能继续“带货”。从具体动作上，此前海信任命了NBA球星德怀恩·韦德作为今年活动的全球大使，他和包括马特拉齐、波多尔斯基在内的欧洲退役足球人物一起，在社交媒体上推出#升级你的家#活动，鼓励球迷参与海信欧洲杯活动，以赢得奖金升级他们的家用电器。在国内海信也会上线“海信欧洲杯评球师”节目，邀请演员白客、体育评论员韩乔生、刘语熙、王涛组成评球团，推出赛事期间的“欧洲杯吐球大会”。
海信在欧洲杯期间推出#升级你的家#营销活动。
即将开赛之前，海信推出了欧洲杯品牌主题广告片《冠军之心》，致敬平凡生活中所有倔强不屈的普通人。这部广告片最大的彩蛋就是请来了巩俐担当配音。从年世界杯前夕牵手本尼迪克特·康伯巴奇作为品牌形象大使，到去年9月携手“巩皇”作为海信全球品牌代言，海信的代言人策略更加趋向于高端化、国际化，背后也都是在贯彻“出海”的战略目标。
另一家中国公司vivo，则在年10月宣布成为和两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年的欧洲杯上，vivo将成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机也将成为欧洲杯的官方手机。
vivo在6月宣布启动了“非凡欧洲杯，让此刻更动人”系列品牌活动，同时“ToBeautifulMoments”宣传片也在欧洲、中东、东南亚和中国的电视上播出，并在Facebook、Instagram和YouTube同步上线。
为了更好地服务欧洲用户，vivo在位于德国杜塞尔多夫的欧洲总部组建了一支由16个国家成员组成的全球化团队，并打出一套正式宣布进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）+同步推出落地产品的组合拳。vivo计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。
在国际市场上，作为国产手机出海传统热土之一的印度市场，逐渐转入存量市场。去年8月，因为国际关系变化，vivo还暂停了对印度超级板球联赛（IPL）的赞助。这也让以高端机市场为主的欧洲成为新的必争之地。
根据市场调研机构Counterpoint公布的欧洲智能手机市场年第一季度数据可以看出，三星以32%的占比位居第一，苹果排名第二，小米则超过华为排名升至第三。vivo当然也期待借助欧洲杯这样的大赛逐步建立品牌形象和信任感，迎头赶上。
Counterpoint公布的今年Q1欧洲智能手机市场占有率。
新势力登场：TikTok领跑的短视频时代
今年欧洲杯的官方合作伙伴中，TikTok可以说是最受
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