中国商网/中国商报（记者张涛）今天是大年三十，这也意味着喧嚣热闹的年货大战已接近尾声。和往年相比，今年的春节年货大促又有哪些不一样？
价格补贴力度加大
价格战是每年年货大促中必不可少的营销活动，和往年相比，今年的年货大促力度更大。
据悉，在1月22日的直播答题游戏“头号英雄”上，京东“超级百亿补贴”年货大促开启。1月23日，正式上线的京东秒杀贺岁版块将正式开启除夕夜大狂欢。从1月24日18时起，用户登录京东App搜索“百亿补贴”或“超级百亿补贴”，或进入京东秒杀频道点击“超级百亿补贴”入口均可进入优惠会场。据悉，这项福利将一直持续到大年初六。
这只是京东春节年货大促的一个高潮，在此之前，京东已经启动了20多天的年货大促，各种形式的促销层出不穷。
和京东一样，阿里巴巴也早早就开启了年货大促。阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、飞猪等平台纷纷推出各种年货促销措施。据悉，阿里巴巴旗下聚划算“百亿补贴”也将在春节期间推出20亿元补贴，覆盖20万款折扣货品。
今年年货大促期间，拼多多也宣布在现有“百亿补贴”的基础上，追加30亿元补贴资金和现金红包，进一步让利消费者。
唯品会则把年货促销基本上都放在了春节前。继年12月8日的店庆狂欢之后，唯品会在年1月7日又启动了新春特卖节。这是唯品会在春节前的最后一次大力度促销，数千种商品折扣低至三折以下。与此同时，唯品会新春特卖节还将上线一系列的拜年好礼和鼠年限定礼盒，其中包括米奇联名款、热销的鼠年生肖款商品等，周大福、潮宏基、周生生等老牌金饰品牌在此次新春特卖节均推出新品鼠年生肖系列，众多鼠年限定金饰仅售8.8折。
大促新玩法更多
与往年相比，年各家年货促销的玩法会更加新颖。以京东为例，年京东年货节联合众多一线品牌推出“年味星店长”“爆品年终奖”等新玩法。其中，京东超市年货节汇集国民亲闺女张子枫、新晋好声音新裤子乐队、火星宠儿华晨宇、阚清子、刘昊然、姜潮、吴敏霞、詹青云、张艺兴、张雨绮、孙越等星店长的参与，借助明星店长的号召力，用户可通过参与店长任务，完成签到、逛活动会场、逛商品、邀好友集福气等任务解锁店长福利。在给品牌带来新流量的同时，也满足了用户为自己喜爱的明星打榜的需求。京东金融App则联手近期影视火爆热剧中最具代表的京都第一才女“范若若”和理财有道的“王启年”两个角色的扮演者宋轶和田雨为广大剧迷奉献了精彩的番外篇，他们拉起春联，拍好视频，为网友带来京东金融App新年贺礼“10亿金贴”。
年春节期间，一向很会玩的阿里系依旧活跃，除了支付宝“集五福”这个保留节目外，各种热闹有趣的在线直播也将轮番登场。当然，从好玩、热闹分值来说，春节还是次于“双11”。
高端及进口商品走俏
随着国人收入水平的持续提升，各家平台的销售数据显示，年货市场上高端商品和进口商品的需求量明显上升。
京东到家消费数据显示，年年货节期间，进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了三倍或更高。年关将近，进口水果消费额相比年12月提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。
进口商品关税连降，给正在置办新春年货的中国消费者带来更多实惠的选择。比利时啤酒、泰国香米、新西兰牛奶、挪威三文鱼、加拿大北极甜虾、智利车厘子、东南亚水果、进口化妆品、进口母婴用品等，正在成为越来越多中国消费者的选择。
亚马逊海外购近年的销售数据显示，年、年及年连续三年春节黄金周期间（农历除夕到大年初六），亚马逊海外购销售额均比上一年春节黄金周同期实现了双位数的百分比增长，年黄金周期间销售额相较前一周更实现了超过60%的增长，同时平均客单价同比往年上涨15%，越来越多中国消费者通过亚马逊海外购买到来自世界各地的、具有正品保障和价格优势的“洋年货”。为此，年春节前夕，亚马逊海外购特别开启了年洋货节，搜罗来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的跨境年货进行特促销。据悉，整个促销活动从年1月13日一直持续至1月30日（正月初六）。
来自沃尔玛的数据也显示，新奇特以及中高端年货商品销量有所提升。为此，年春节前夕，沃尔玛特地供应了大批进口年货。从销售情况来看，伴随着更多80后及90后新生家庭加入年货购买主力大军，中高端年货商品持续热销，尤其以生鲜类商品消费升级尤为突出，进口水果更加受到欢迎，高端水果预售方式接受度高。
值得一提的是，随着消费不断升级，商家纷纷进军低线市场，进口商品也成为越来多小镇青年的年货选择。京东到家数据显示，“洋年货”不再专属于一二线城市，小镇青年对进口商品的消费热情更加高涨。年货节期间，全国三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。
来源:中国商报
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